網(wǎng)紅，即網(wǎng)絡(luò)紅人，這個詞從芙蓉姐姐到鳳姐，奶茶妹妹，再到如今大熱的papi醬，已經(jīng)逐漸成為一個廣為人知的名詞。而其衍生下的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，其商業(yè)價(jià)值也得到了大家越來越多的關(guān)注和期待，例如近期papi醬的一條視頻貼片廣告以2200萬人民幣的高價(jià)拍賣成功。這個曾經(jīng)一度是貶義詞的“網(wǎng)紅”，發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)成為一種潮流，廣州網(wǎng)站建設(shè)推廣本次提出問題是，這種潮流是否具有可持續(xù)性，換句話說，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)能走多遠(yuǎn)呢?

　　除了博眼球，當(dāng)代網(wǎng)紅更具營銷特質(zhì)

　　似乎在我們的印象當(dāng)中，網(wǎng)紅更像是一種快消品，每隔一段時(shí)間就會出現(xiàn)一個或者一批網(wǎng)紅，然后過段時(shí)間，又會出現(xiàn)新的網(wǎng)紅，早前的這批網(wǎng)紅發(fā)展到現(xiàn)在，分兩種。一種是只紅一段時(shí)間，例如之前的木子美、天仙MM、犀利哥;另外一種，目前依然有一定的知名度，如鳳姐、芙蓉姐姐、奶茶妹妹。

　　這兩種網(wǎng)紅都屬于第一代，也就是說，他們的紅，只是停留在公眾視線中，博取公眾眼球，而非以營利為目的;而當(dāng)代的網(wǎng)紅，例如王思聰?shù)木W(wǎng)紅女友，最近熱的不行的papi醬，YY直播毒藥，他們都是生活在新的媒體和社交平臺上，并依賴這些，引流變現(xiàn)。

　　他們的共同點(diǎn)就是都有一定的粉絲，并通過社交化平臺進(jìn)行交流和互動，使內(nèi)容更具話題性和象征性;不同點(diǎn)就是后者充分利用自己的特點(diǎn)及才華，在新媒體平臺上將自己過度包裝和推廣，從而變的更具影響力，并具有一定的商業(yè)價(jià)值，達(dá)到營銷的目的。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)方式多，成商業(yè)新玩法

　　當(dāng)代網(wǎng)紅更具營銷性質(zhì)，所以變現(xiàn)方式也非常多。除了廣為人知的papi醬，最近以2200萬賣出第一支廣告完成變現(xiàn);另外，開網(wǎng)店，再利用自己在微博積累海量粉絲，做推廣營銷;或者本身就是自媒體人，通過以文章或視頻等“打賞”的方式來變現(xiàn);還有一些網(wǎng)友們常見的段子手之類的網(wǎng)紅以廣告為主的方式來變現(xiàn)等等。

　　得益于短視頻、直播平臺、微信公眾號等自媒體平臺不斷崛起，目前市面上“網(wǎng)紅培訓(xùn)班”、“網(wǎng)紅孵化公司”等網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)越來越多，網(wǎng)紅營銷成為商業(yè)新玩法，例如網(wǎng)紅淘寶店、網(wǎng)紅代言品、網(wǎng)紅圖文/視頻打賞等各種變現(xiàn)方式花樣百出。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表示，目前中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已過千億。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容決定網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是否具有可持續(xù)性

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，碎片化時(shí)間的商業(yè)價(jià)值逐漸加重，信息呈現(xiàn)爆炸化，用戶熱情持續(xù)時(shí)間越來越短，只有產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容平臺，才能吸引用戶，在各個平臺上產(chǎn)生傳播與消費(fèi)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的盈利建立在“內(nèi)容+電商+社群”模式的基礎(chǔ)上。

　　然而互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境夏充斥著大量的喧囂與浮躁，網(wǎng)紅素質(zhì)參差不齊，魚龍混雜，很多網(wǎng)紅產(chǎn)生的內(nèi)容不僅不符合主流價(jià)值觀，而且內(nèi)容存在低俗、重復(fù)等問題，不少“網(wǎng)紅”甚至是自己包裝出來搞粉絲營銷賣低劣產(chǎn)品的騙子，這對網(wǎng)紅本身也帶來了不少負(fù)面影響，更會影響其商業(yè)價(jià)值，因此，對真正的網(wǎng)紅而言，要想實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值，必須創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來吸引用戶。

　　“持續(xù)長期的產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，直接影響這網(wǎng)紅生命的長短，除了內(nèi)容本身，相關(guān)的服務(wù)和產(chǎn)業(yè)鏈也必須配套優(yōu)質(zhì)，才能支撐網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的長久不衰。”縱索科技負(fù)責(zé)人王總表示。

　　除了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和相關(guān)服務(wù)，為了避免低俗內(nèi)容的泛濫，阻礙行業(yè)的發(fā)展，相關(guān)的監(jiān)管制度也必須盡快建立起來，通過健康的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，帶動社會經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，這樣的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)才能走的更遠(yuǎn)。

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